特許加盟

特許加盟

特許加盟（Franchising）是一種商業經營模式，指特許人（Franchisor）將自己擁有的商標、商號、產品、專利技術、經營模式等以特許經營合同形式授予被特許人（Franchisee）使用。被特許人按合同規定，在特許人統一的業務模式下從事經營活動，並向特許人支付相應費用。

特許加盟起源於19世紀中葉的美國，最早出現在縫紉機行業。20世紀初，可口可樂開始採用特許裝瓶系統，標誌著現代特許經營模式的確立。1950年代後，麥當勞、肯德基等餐飲企業將特許加盟模式發揚光大，使其成為全球最重要的商業擴張方式之一。

1. 商標使用權：被特許人獲得使用特許人商標的權利

2. 統一經營模式：必須按照特許人規定的標準和方法經營

3. 培訓支持：特許人提供初始及持續的培訓指導

4. 持續關係：特許雙方保持長期合作關係

5. 費用支付：被特許人需支付加盟費、權利金等費用

按經營權內容劃分

• 產品分銷特許：主要授權銷售特許人生產的產品

• 經營模式特許：授權完整商業運作系統（如麥當勞）

按加盟形式劃分

• 單店特許：授權開設單一特許經營店

• 區域開發特許：授權在特定區域開發多家門店

• 次特許：授權第三方在指定區域發展特許經營

1. 加盟申請：意向者提交申請資料

2. 資格審核：特許人評估申請者資質

3. 簽訂合同：雙方簽訂特許經營合同

4. 店鋪選址：協助選擇合適經營場所

5. 裝修施工：按統一標準進行店面裝修

6. 人員培訓：對經營者及員工進行系統培訓

7. 開業準備：商品陳列、設備調試等

8. 正式開業：門店開始營業

9. 持續支持：特許人提供後續營運指導

對特許人優勢

• 快速擴張市場份額

• 降低直營風險和資金壓力

• 提高品牌影響力

• 規模採購降低成本

對被特許人優勢

• 降低創業風險

• 獲得成熟品牌支持

• 共享經營管理經驗

• 採購和廣告規模效應

特許人面臨風險

• 品牌形象受損風險

• 加盟商管理難度大

• 商業秘密保護問題

• 區域市場飽和風險

被特許人面臨風險

• 過度依賴特許人

• 合同條款限制

• 初期投資回收期長

• 區域保護不足

1. 合同當事人基本情況

2. 授權內容與範圍

3. 合同期限與續約條件

4. 費用構成與支付方式

5. 雙方權利義務

6. 知識產權保護

7. 保密條款

8. 違約責任

9. 合同終止條件

10. 爭議解決方式

中國大陸於2007年頒布《商業特許經營管理條例》，主要規定包括：

• 特許人需具備"兩店一年"資格（至少2家直營店且經營滿1年）

• 需向商務主管部門備案

• 信息披露義務（簽約前至少30日提供完整信息）

• 冷靜期條款（被特許人可在一定期限內單方解除合同）

1. 品牌價值：強大的品牌號召力

2. 標準化體系：可複製的經營模式

3. 培訓系統：完善的加盟商培訓機制

4. 供應鏈管理：高效的物流配送系統

5. 選址策略：科學的店鋪選址方法

6. 創新能力：持續的產品和服務創新

7. 風險管控：嚴格的加盟商篩選機制

特許加盟模式已廣泛應用於多個行業：

• 餐飲業：快餐、咖啡店、特色餐廳等

• 零售業：便利店、服裝、藥店等

• 服務業：酒店、教育培訓、美容美髮等

• 汽車服務：維修、美容、租賃等

• 房地產中介：房屋買賣租賃服務

1. 國際化擴張：跨國特許經營日益普遍

2. 數字化轉型：線上線下融合發展

3. 可持續發展：綠色環保理念融入

4. 個性化服務：在標準化基礎上增加靈活性

5. 新興行業應用：如健康產業、智能家居等